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  • L'ORÉAL, NIKE, AUDI… L'ORIGINE DES NOMS DE 15 GRANDES MARQUES

    valent-grandes-marques-L-1.jpgL’Oréal, Nike, Audi, Starbucks, Apple… Ces noms de marques aujourd’hui connus mondialement sont-ils le fruit du hasard ou le résultat d’une stratégie marketing bien pensée?

    1. Audi : à en perdre son latin > Lorsque le constructeur de voitures ouvre ses portes en 1899, son créateur, l’Allemand August Horch, lui donne tout simplement son nom. Après une dizaine d’années, des dissensions apparaissent au sein d’A. Horch & Co et le patron est contraint de créer une nouvelle structure et de changer le nom de son entreprise.

    Il choisira de la rebaptiser Audi, qui est certes un acronyme de Automobile Union Deutschland Industrie, mais aussi un petit jeu de mot de la part d’Horch, qui tient à laisser une trace de son nom de famille. ‘Horchen’, ‘écouter’ en allemand, se traduit en effet par ‘audire’ en latin.

    2. Oracle : un nom de bon augure > Larry Ellison, Ed Oates et Bob Miner, les fondateurs d’Oracle, travaillaient déjà ensemble avant de fonder leur société. Ils travaillaient alors pour un projet de la CIA, bien évidemment doté d’un nom de code : Oracle. C’est ce nom qu’ils choisiront pour la société qu’ils fonderont quelques années plus tard. Un choix peu recherché qui s’avérera finalement de bon augure au vu du succès rencontré !

    3. Häagen-Dazs : pas si Danois que cela… > D’où vient donc ce nom si compliqué? L’explication la plus simple serait évidemment l’association des noms des deux fondateurs de la marque. Et pourtant, non !

    Les deux créateurs étaient en réalité des glaciers new-yorkais immigrés de Pologne, nommés Ruben et Rose Mattus. Mais pour assurer le succès à leurs produits, ils décidèrent de surfer sur la vague de l’image de qualité dont bénéficiaient alors les produits danois et inventèrent le nom Häagen-Dazs, pur produit de leur imagination.

    4. Starbucks : pour tous ceux qui ont lu Moby Dick > C’est en 1971 que le premier établissement Starbucks ouvre ses portes à Seattle. Gordon Bowker, l’un des trois fondateurs, était écrivain et passionné de livres. C’est sans doute cet amour de la littérature qui lui inspira le nom de la chaîne de cafés si célèbre.

    Starbuck est en effet un personnage de Moby Dick. La légende veut que Bowker avait à l’origine opté pour ‘Pequod’, le nom du bateau du roman, mais son comparse Terry Hecker y avait opposé un refus catégorique. Le succès aurait-il été au rendez-vous sans l’opposition de Hecker ?

    5. Apple : le fruit défendu > Si Steve Jobs, fondateur de l’une des marques les plus reconnues au niveau planétaire, ne s’est jamais expliqué sur l’origine du nom, plusieurs théories prétendent néanmoins expliquer son choix.

    Deux d’entre elles sont plus répandues : selon la première, Jobs aurait choisi ce nom parce qu’il avait l’habitude de manger des pommes, son fruit préféré, avant de devenir l’un des hommes les plus riches du monde. L’autre prétend que c’est son admiration pour Isaac Newton qui a poussé Jobs a opter pour ce fruit comme logo de sa marque.

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